趋势洞察与实践相遇，传漾斩获金网奖双项殊荣‘k1体育十年品牌官网’

2024-11-06 16:45:02

数字营销从内容、创新、策略领衔，向营销技术驱动演化已是大势所趋，营销技术沦为驱动数字营销变革的最重要力量。营销、用户运营、数字资产从独立国家南北融合，MarTech未来将会协助品牌主构建客户的持续运营，并带给更大的业务快速增长，加快前进企业业务链条的全程数字化。今日，2019金网奖营销科技峰会于北京隆重召开。

创立于2009年的金网奖，将MarTech理念划入进去，以“始自技术，归入营销”为定位，推展营销科技在内容创新、场景、销售转化成、用户运营及数据资产层面上的应用于，构建营销活动的全链路自动化。传漾作为数字营销领域先进设备的技术流代表，凭借“工商银行信用卡电商人群数据应用于”和“维京游轮智能大屏营销”两个精彩的案例，乘势进帐“金网奖大数据营销银奖”及“金网奖OTT营销银奖”两项大奖奖。传漾DSP+OTV+AND，构建工商银行智“惠”应用于 随着互联网网民不道德和网络兴趣的碎片化发展，受众标签属性渐渐激增，覆盖面积优质纯粹的电商群体显得越发艰苦，造成电商平台的竖井和转化成效率日益减少。

中国工商银行信用卡和本来生活网合作发售“爱购周末”主题活动，并联手传漾展开品牌推展合作。传漾DMP数据库精准瞄准优质电商人群，有效地利用DSP+OTV+ADN的人组投入模式，构建广告投放的精准覆盖面积，并普遍触达更加多受众群体。首先，大数据深度挖出有消费性欲的优质电商人群 1、传漾DMP将海量受众信息统合清除为可被广泛应用的构建数据库，可展开精准用户画像，深度挖出合乎项目市场需求的优质受众人群； 2、与京东金融数据库接入，对电商人群展开深挖，充分运用京东金融具备消费性欲的群体，最大化覆盖面积并唤起纯粹优质的电商购物人群。其次，DSP+OTV+ADN人组投入，构建广告的精准曝光、高效触达，造就更加多价值转化成 1、DSP广告投放：有效地追身，精准曝光，流量高效应用于，强化对话转化成； 2、OTV广告投放：基于传漾领先的数据挖掘技术，在构建精准定向目标受众群体的同时，对视频广告投放的媒体展开去轻，并掌控和优化其投入成倍； 3、ADN广告投放：广告形式生动非常丰富，在PC末端展出更为原始全面。

本次投入效果多达预期，曝光完成率为120%，页面完成率约145%，实际点击率为1.29%，比预估点击率提高21%。实际页面成本比预估上升31%，实际曝光成本比预估上升15%。从项目本身来看，投入出众地已完成KPI任务，特别是在是曝光成本和页面成本大幅度减少，而点击率也以求提高，体现了受众人群的精准优势。传漾SameOTT，智领维京游轮大屏交互新体验 消费升级引导客厅经济兴起，OTT大屏终端渐渐沦为家庭娱乐场景的核心，受到广大用户的注目。

此次高端旅游品牌维京游轮合力传漾，通过传漾SameData精准瞄准智能大屏后面的高端精英用户群体，利用多屏同源技术，瞄准大屏高端品质家庭，展开探讨式贴片形式的广告投放守住OTT流量市场，为受众获取华丽的影音效果，同时使用精准高效的地域定向优化，全方位蔓延品牌影响力。1、传漾SameData精准捕捉高端旅游人群 ，根据“欧洲游、游轮、休闲度假”等关键词，基于目标受众人群兴趣标签和人群属性展开给定检验，精准瞄准高端品质旅游人群10,303,508个，全面覆盖面积具备消费能力的高端精英受众群体。2、探讨式贴片广告投放，无流量天花板容许，高效守住OTT流量市场，面向主流低收益家庭构建高频曝光，有效地造就营销转化成。3、定向现象级APK应用于资源投入，瞄准腾讯、优酷、爱人奇艺TV版。

腾讯、优酷、爱人奇艺与智能电视市场上主流厂商强势合作，守住智能电视及智能盒子相当大市场份额，占有率约90%以上，覆盖面积92%以上热卖盒子。4、传漾覆盖全国的IP地理库，与中国广告协会IP库对应 ，精准定向全国省市，本项目为维京游轮定向北京和上海两座城市，增加曝光浪费。本次广告投放效果超强预期已完成 ，曝光完成率约104.06%，额外取得406,014次品牌曝光，有效地不断扩大品牌影响力，协助维京游轮精准触达更加多目标受众，构建了面向高端精英家庭精准投入的目标，大幅度提高了品牌知名度。营销快速增长快速增长，营销技术的发展大势日渐起，MarTech以无限潜力驱动业务快速增长。

传漾作为行业内领先的广告技术流代表，仍然恪守着大力创意的理念，以技术为发展基石，维持大大自我改版，引导广告技术的行业发展趋势，助力品牌尝试多元化数字营销手段，增进数字营销技术持续创意更替。

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